A campanha “De onde vem o ouro” promove uma retrospectiva da Tríplice Coroa em três atos, cada um simbolizando um campeonato. Cada ato, por sua vez, será dividido em capítulos que representam o total de partidas disputadas durante as conquistas. Ao todo, serão 37 capítulos retratados por meio de artes e frases que destacam algum momento marcante de cada jogo.

As artes estarão representadas em 37 placas espalhadas por lugares icônicos e com forte ligação com o Verdão, como o entorno do Allianz Parque, o clube social, a Academia de Futebol, as lojas oficiais do Palmeiras, bem como padarias, restaurantes, lotérica, entre outros. Além disso, pôsteres serão distribuídos para torcedores e vizinhos do Allianz Parque para que possam colar em suas casas ou em estabelecimentos.

Ainda na arena alviverde, a nova camisa 3, que já nasce fazendo parte da história palestrina, estará em exibição na nova Sala de Troféus do clube, a ser inaugurada nesta quinta (26), aniversário do clube. Todas as 37 artes da campanha “De onde vem o ouro” também estarão expostas no local, posicionadas em ordem cronológica e contando jogo a jogo até a conquista dos títulos.